Dự chương trình có các đồng chí: Đỗ Hùng Đức, Ủy viên Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh; Nguyễn Trung Ngọc, Ủy viên Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch; đại diện lãnh đạo Bộ Chỉ huy Quân sự tỉnh, Văn phòng Ủy ban nhân dân tỉnh, Báo và phát thanh, truyền hình Tuyên Quang; lãnh đạo các xã Nà Hang, Tân Trào, Hiệp hội Du lịch tỉnh cùng lãnh đạo, đại diện các phòng chuyên môn của Trung tâm Heritage.

Quang cảnh buổi làm việc

Tuyên Quang có nguồn tài nguyên du lịch phong phú, là sự kết hợp hài hòa giữa không gian lịch sử cách mạng, cảnh quan thiên nhiên kỳ vĩ và bản sắc văn hóa đa dạng của các dân tộc. Từ Khu di tích quốc gia đặc biệt Tân Trào, Khu du lịch Na Hang – Lâm Bình đến Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Cao nguyên đá Đồng Văn, đèo Mã Pí Lèng, sông Nho Quế, Cột cờ Quốc gia Lũng Cú, ruộng bậc thang Hoàng Su Phì…, mỗi vùng đất đều chứa đựng những giá trị riêng, tạo điều kiện hình thành các sản phẩm du lịch đặc sắc.

Cùng với đó, bản sắc văn hóa của đồng bào các dân tộc Tày, Dao, Mông, Lô Lô…; hệ thống di sản, lễ hội, làng nghề, ẩm thực và sản vật địa phương đã tạo nên sức hấp dẫn riêng có của điểm đến Tuyên Quang.

Phát huy những tiềm năng, lợi thế đó, tỉnh đang triển khai các mục tiêu phát triển du lịch bền vững giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2050. Trước sự thay đổi nhanh chóng trong phương thức tiếp cận thông tin của du khách, hoạt động truyền thông, quảng bá cần tiếp tục đổi mới theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, có chiều sâu; chú trọng xây dựng những câu chuyện, hình ảnh và sản phẩm truyền thông giàu sức hấp dẫn, phù hợp với từng nhóm công chúng.

Phát biểu tại chương trình, đồng chí Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Đỗ Hùng Đức nhấn mạnh, tài nguyên du lịch chỉ thực sự phát huy đầy đủ giá trị khi được giới thiệu đúng cách, đúng đối tượng và trên những kênh truyền thông phù hợp. Đây là cơ sở để tỉnh mở rộng hợp tác với các đơn vị có thế mạnh về sản xuất nội dung, truyền thông đa nền tảng và khả năng tiếp cận công chúng trong nước, quốc tế.

Lễ ký Biên bản ghi nhớ giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage

Biên bản ghi nhớ giữa Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Tuyên Quang và Trung tâm Heritage cụ thể hóa định hướng đổi mới hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch của tỉnh; đồng thời đặt nền tảng xây dựng các chương trình truyền thông dài hạn, có trọng tâm trên hệ sinh thái số.

Trong giai đoạn 2026–2031, hai bên thống nhất phối hợp xây dựng, sản xuất các sản phẩm truyền thông đa dạng, gồm video, phim ngắn, bộ ảnh, bài viết; tổ chức chương trình khảo sát, trải nghiệm dành cho cơ quan báo chí, chuyên gia, nhiếp ảnh gia và nhà sáng tạo nội dung; phát huy hiệu quả các nền tảng truyền thông của mỗi bên để mở rộng phạm vi tiếp cận công chúng.

Trung tâm Heritage sẽ tư vấn, triển khai hệ sinh thái gồm hơn 20 sản phẩm, nền tảng và giải pháp truyền thông số, góp phần giới thiệu đồng bộ tiềm năng, tài nguyên du lịch và những giá trị văn hóa tiêu biểu của Tuyên Quang; từng bước nâng cao vị thế, sức cạnh tranh của thương hiệu du lịch địa phương.

Một trong những nội dung trọng tâm được hai bên thống nhất triển khai là chương trình Heritage Media Trip Tuyên Quang 2026 với chủ đề “Âm vang miền đá”. Chương trình dự kiến đưa các nhà sáng tạo nội dung, nhiếp ảnh gia, phóng viên và đội ngũ sản xuất trực tiếp khảo sát, trải nghiệm tại các điểm đến, qua đó tạo nguồn hình ảnh, video và tư liệu phục vụ quảng bá du lịch Tuyên Quang.

Một ấn phẩm của Heritage trên chuyến bay nội địa Vietnam Airlines

Đồng chí Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh đề nghị chương trình Media Trip phải được xác định không chỉ là hoạt động khảo sát, trải nghiệm mà còn trực tiếp tạo lập nguồn tài nguyên truyền thông cho du lịch tỉnh. Những cảnh quan đẹp, câu chuyện giàu bản sắc, trải nghiệm đặc sắc và giá trị văn hóa của địa phương cần được chuyển hóa thành các sản phẩm truyền thông chất lượng, có khả năng lan tỏa rộng rãi.

Mối quan hệ hợp tác giữa Trung tâm Heritage và địa phương đã được xây dựng từ trước. Trung tâm từng đồng hành cùng tỉnh Hà Giang trong quảng bá điểm đến, hỗ trợ sản xuất các ấn phẩm, video giới thiệu văn hóa, du lịch và đưa những sản phẩm này quảng bá trên các chuyến bay trong quý I-2024.

Trên nền tảng đó, đồng chí Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Đỗ Hùng Đức tin tưởng, Biên bản ghi nhớ được ký kết lần này sẽ tiếp nối, nâng tầm những kết quả đã đạt được; mở rộng quan hệ hợp tác theo hướng bài bản, lâu dài và hiệu quả hơn trong giai đoạn 2026–2031.

Căn cứ nội dung Biên bản ghi nhớ, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Trung tâm Heritage sẽ xây dựng kế hoạch hợp tác hằng năm; xác định rõ nhiệm vụ, sản phẩm đầu ra, tiến độ thực hiện và hiệu quả cần đạt được. Qua đó, hoạt động truyền thông, quảng bá du lịch từng bước chuyển từ các chương trình đơn lẻ sang cơ chế phối hợp thường xuyên, có trọng tâm và tạo giá trị bền vững.

Sự kết hợp giữa tài nguyên thiên nhiên, lịch sử, văn hóa đặc sắc của Tuyên Quang với kinh nghiệm, năng lực sáng tạo và thế mạnh truyền thông của Trung tâm Heritage được kỳ vọng sẽ tạo thêm nhiều sản phẩm truyền thông chất lượng; đưa hình ảnh vùng đất, văn hóa và con người Tuyên Quang đến gần hơn với du khách trong nước, quốc tế; góp phần đưa du lịch trở thành động lực quan trọng trong phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh.

Nguyên Minh